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ESTUDIO EXPOSURE 2011

SMARTPHONES Y TABLETS, UNA REALIDAD EN INTERNET

El estudio Orange Exposure 2011 ha dejado datos muy relevantes sobre el uso de móviles y tablets en España. Las conclusiones más importantes son dos: el 71% de los usuarios utilizan smartphones, un crecimiento del  42% respecto al 2010. La segunda está relacionada con el crecimiento de los tablets y los hábitos de sus usuarios, quienes según el estudio están más acostumbrados y dispuestos a realizar compras online. Además, están transformando el consumo de televisión, pues despega el visionado a partir de estos nuevos dispositivos.

 

El estudio Exposure 2011 lo realiza cada año Orange junto a la consultora TNS y analiza el consumo de Internet en Reino Unido, Francia, Polonia y España. Es aquí donde el crecimiento de smartphones y tablets es más llamativo. Además de alcanzar el 71% el porcentaje de usuarios de smartphones, los clientes de tarifas planas de datos son ya el 51%, frente al 28% en 2010. España con estos datos supera a Polonia y Francia y está muy cerca de Reino Unido en cuanto a uso de smartphones.

 

Esto supone un cambio en los hábitos de ocio de los ciudadanos, lo que se ve aún mejor en el caso de las tablets.  Estos dispositivos revolucionarios se utilizan para "ahorrar tiempo" y además es en España donde más se han extendido fuera del hogar. Dentro del hogar, se ha producido también un cambio significativo: el consumo de televisión cada vez es mayor en los tablets, lo que ha hecho reducirse la visión en televisores un 11%.

 

Smartphone penetration has ramped up in Spain

 

Pero lo que es aún más importante de cara al marketing online es el crecimiento de la compra online de aquellos que navegan desde sus tabletas. Hasta el 60% de ellos han comprado productos o servicios a través de un e-commerce, cinco veces más que aquellos que navegan desde su teléfono móvil inteligente.


Los datos ofrecidos por el Orange Exposure 2011, la cuarta edición del estudio, son fundamentales para el marketing online. Debe tenerse muy en cuenta las nuevas tendencias en el ocio, pues cada vez influyen más en el comportamiento de los clientes. Las empresas deben adaptarse a unos dispositivos que ya son una realidad dentro del entretenimiento y de los negocios. Como anunciantes, en las estrategias de marketing online hay que cuidar cada vez más los contenidos de cara a los usuarios de tabletas y smartphones, un público que, de seguir esta tendencia, será el mayoritario.

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